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软文营销发稿
为了挽回品牌形象,碧桂园展示出了认真对待的态度,召开了一次“走进碧桂园”的全国媒体见面会,打算回应来自全国范围内的媒体疑问,但在见面会的直播现场,记者们看到的并非碧桂园有关人员的郑重道歉,而是一场耗资巨大的企业宣讲会,最令人关注的环节
阅读:43  2019-07-18 21:26:24
公关行业的发展离不开其“第三人称”视角,即以客观公众的视角和立场开展公共关系活动。比如网络上在盛传的“品牌年轻化”传统内容营销的逻辑便是,寻找年轻人喜爱支持的KOL、网红作为社会化传播支点,然后通过短视频、微博发文、音频课堂等发布渠
阅读:47  2019-07-18 21:23:31
在上文有说道文章的结构会因为内容排版的差异,而产生不同的效果。如“先阐述企业坏的部分,后篇阐述企业获得的成就及品牌理念”的这种文章结构与“先阐述企业好的部分,后篇在“但是”之后,将内容转向企业负面”的文章结构相比。虽然内容整体差异不大,但前者被称为“欲扬先抑”,后者却是“捧杀”
阅读:42  2019-07-12 17:48:29
腾讯的“抄袭”阿里巴巴的“山寨假货”这些都是两家公司花了很大力气去洗白的,对于其他的公关危机来说也是,“造谣一张嘴,辟谣跑断腿”,危机后的善后处理往往是一个长期过程,对于后续舆情的关注和处理也是需要持续跟进的,从而去维护品牌长期形象。同时,也要建立负面危机的预警机制,毕竟我们
阅读:71  2019-07-12 17:21:02
当企业出现危机时,由于公众的“看热闹”心态、“义愤”心态和监督心态,企业的流量都会迅速暴涨,在这时,只要能善用危机公关技巧,反而能使得危机事件化险为夷,成为一次成功的营销事件。在危机公共关系活动之中,只要懂得善用舆论引导策略,就能让企业的危机转变成一次宣传的契机。
阅读:55  2019-07-08 20:50:31
当粉丝都可以比职业公关人更好地处理明星的危机事件时,当广场舞大妈都可以做淘宝的资深用户研究专员时,不得不承认公共关系人员在专业垂直领域的深耕、明星危机处理问题上、直接触达目标人群的功力还需多多修炼。但是以饭圈力量为代表的底层营销能力的崛起,并不代表公共关系的专业力不再被需要。
阅读:60  2019-07-02 20:02:11
我们在实践活动中最常见的就是新品发布会和展销会,但区别在于不同目的性,新品发布会属于企业为了解市场和社会对新品的态度和反应,以求收集生产和经营调整的依据,展销会则是利用场景环境的便利条件不仅能够完成对消费者的调查,更能从会中完成竞品情况、市场反馈、进行销量对比等的调查分析。
阅读:92  2019-06-30 18:49:27
特定企业状况:针对特定目标企业进行深入调查,如经营方针、技术实力、资金实力、人员构成、经营能力、产品与服务具体状况,以及其在公众中的形象和行业地位。合作机构状况:行业内企业之间存在的合作意向,以及项目状况、项目类型、预期成效等,并通过调查得出是否有企业愿意合作的可能性
阅读:54  2019-06-30 18:46:42
这不仅是对大众批评的良性吸收,也是与大众在积极真诚的沟通。当一个人坦诚自己的不足,并许诺为此付出努力去改变之时,大众也似乎渐渐原谅了那一个既没有演技、也没有颜值、还总演完美女一号的袁姗姗。风评慢慢变好起来,她的微博评论也不再全是负面评价,真爱粉也逐渐多了起来。袁姗姗的危机公关处理
阅读:82  2019-06-25 17:29:24
杨幂用她的高情商,合理公关,让自己从一个个形象危机中“破茧成蝶”,从而走上了现下的当红人气小花旦的地位。刘恺威的负面新闻并未对其造成太大的伤害,但是也没有让他形象越来越好,因此,在两人离婚之后,舆情的负面影响皆是导向刘恺威,各种言论皆是说刘恺威如何如何有问题
阅读:71  2019-06-21 21:19:57