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软文营销发稿
为了挽回品牌形象,碧桂园展示出了认真对待的态度,召开了一次“走进碧桂园”的全国媒体见面会,打算回应来自全国范围内的媒体疑问,但在见面会的直播现场,记者们看到的并非碧桂园有关人员的郑重道歉,而是一场耗资巨大的企业宣讲会,最令人关注的环节
阅读:43  2019-07-18 21:26:24
公关行业的发展离不开其“第三人称”视角,即以客观公众的视角和立场开展公共关系活动。比如网络上在盛传的“品牌年轻化”传统内容营销的逻辑便是,寻找年轻人喜爱支持的KOL、网红作为社会化传播支点,然后通过短视频、微博发文、音频课堂等发布渠
阅读:47  2019-07-18 21:23:31
而权威的第三方KOL就是一个很好的渠道,负面危机时,寻找第三方权威KOL发声,并加以传播,能起到很好的引导舆论的作用。毕竟,羊群混乱,需要领头羊带引导舆论方向,而KOL就是及其合适的“领头羊”。另外,没有负面危机时,寻求KOL开展品牌合作也是一个利用羊群效应的绝佳机会,在茫茫
阅读:41  2019-07-17 21:38:37
在上文有说道文章的结构会因为内容排版的差异,而产生不同的效果。如“先阐述企业坏的部分,后篇阐述企业获得的成就及品牌理念”的这种文章结构与“先阐述企业好的部分,后篇在“但是”之后,将内容转向企业负面”的文章结构相比。虽然内容整体差异不大,但前者被称为“欲扬先抑”,后者却是“捧杀”
阅读:40  2019-07-12 17:48:29
腾讯的“抄袭”阿里巴巴的“山寨假货”这些都是两家公司花了很大力气去洗白的,对于其他的公关危机来说也是,“造谣一张嘴,辟谣跑断腿”,危机后的善后处理往往是一个长期过程,对于后续舆情的关注和处理也是需要持续跟进的,从而去维护品牌长期形象。同时,也要建立负面危机的预警机制,毕竟我们
阅读:70  2019-07-12 17:21:02
当企业出现危机时,由于公众的“看热闹”心态、“义愤”心态和监督心态,企业的流量都会迅速暴涨,在这时,只要能善用危机公关技巧,反而能使得危机事件化险为夷,成为一次成功的营销事件。在危机公共关系活动之中,只要懂得善用舆论引导策略,就能让企业的危机转变成一次宣传的契机。
阅读:54  2019-07-08 20:50:31
当粉丝都可以比职业公关人更好地处理明星的危机事件时,当广场舞大妈都可以做淘宝的资深用户研究专员时,不得不承认公共关系人员在专业垂直领域的深耕、明星危机处理问题上、直接触达目标人群的功力还需多多修炼。但是以饭圈力量为代表的底层营销能力的崛起,并不代表公共关系的专业力不再被需要。
阅读:60  2019-07-02 20:02:11
品牌对艺人的信任和看好程度、代言产品的生命周期、费用等因素都可以作为考虑因素。以上这么多标准,可以看出一个品牌最终择定代言人必然是经过了长时间的综合对比和考虑,其间还要与代言人进行时间、具体代言事务、签约条件上的商讨和协调,可以说,最终艺人与品牌成功合作是非常不容易的,远没有
阅读:57  2019-07-01 20:12:09
我们在实践活动中最常见的就是新品发布会和展销会,但区别在于不同目的性,新品发布会属于企业为了解市场和社会对新品的态度和反应,以求收集生产和经营调整的依据,展销会则是利用场景环境的便利条件不仅能够完成对消费者的调查,更能从会中完成竞品情况、市场反馈、进行销量对比等的调查分析。
阅读:90  2019-06-30 18:49:27
特定企业状况:针对特定目标企业进行深入调查,如经营方针、技术实力、资金实力、人员构成、经营能力、产品与服务具体状况,以及其在公众中的形象和行业地位。合作机构状况:行业内企业之间存在的合作意向,以及项目状况、项目类型、预期成效等,并通过调查得出是否有企业愿意合作的可能性
阅读:54  2019-06-30 18:46:42
至于餐饮,很多发布会上会提供茶歇,而时间较长的还有午宴或者晚宴,这些都需要进行提前的安排和预定,根据规模和档次、与会人员的人数、食物类型等作出合适的选择。总之,以上辅助措施也是发布会中不可缺失与大意的重要环节,它能够影响参与者在发布会期间对于品牌的整体印象,周到、优越的后勤和
阅读:80  2019-06-26 14:02:54
杨幂用她的高情商,合理公关,让自己从一个个形象危机中“破茧成蝶”,从而走上了现下的当红人气小花旦的地位。刘恺威的负面新闻并未对其造成太大的伤害,但是也没有让他形象越来越好,因此,在两人离婚之后,舆情的负面影响皆是导向刘恺威,各种言论皆是说刘恺威如何如何有问题
阅读:70  2019-06-21 21:19:57
口碑传播:这是有种传统传播方式,也是从古至今被很多商家奉为经商立业之本。虽然这种通过单一模式操作会效果会比较慢,但是这种效果产生的客户粘性或忠诚度是非常高的。网络传播:我们现今的生活时刻被各种资讯所充斥,网络称为我们生活中不可缺少的一部分,由于当下的信息膨胀、碎片的特性。
阅读:72  2019-06-21 21:06:13
品牌升级是全公司的事情,不只是营销部门。只有企业战略和产品升级了,品牌才可以升级,当战略和产品做完升级之后,在品牌层面上要重新定义这个新品牌,让消费者感知到这是一个新的品牌。接下来要对消费者做一轮新的告知,来告诉消费者品牌改变了,适合大范围告知。
阅读:67  2019-06-21 20:59:44